在2025年5月23日暖意融融的午后，黑龙江三江美术职业学院的龙美书院一楼玻璃窗上，阳光如细碎的金币般洒落，为即将拉开帷幕的第74期咖思角活动铺垫了一层温馨而充满期待的氛围。本次活动由学院教务处精心策划，数传系全力承办，旨在深度探索视觉传达的奥秘，为对品牌策划与设计领域怀有浓厚兴趣的师生们搭建一个交流与学习的平台。我们有幸邀请到了哈尔滨合智品牌策划设计公司副总经理、业界知名专家姜凤娇女士，她以《从品牌定位到视觉落地的全案实战商业解码》为题，为我们带来了一场精彩绝伦主题讲座。
姜凤娇女士，这位在品牌策划与设计领域享有盛誉的杰出女性，不仅是哈尔滨合智品牌策划设计公司的核心成员，更在黑龙江大学新闻传播学院担任特聘教师。她凭借深厚的专业功底和卓越的成就，于2024年荣获“当代杰出广告人”的崇高荣誉，并多次斩获中国营销口碑传播力大奖、当代中国品牌杰出青年才俊等殊荣。哈尔滨合智品牌策划设计公司不仅荣获“2020年度最具价值品牌策略公司”、“创意传播实战金案”奖等重量级奖项，更在第31届中国国际广告节中，凭借“小夫妈妈鲜食玉米”案例荣获“整合营销金案”大奖，以及凭借“完达山诸葛小将品牌焕新升级”案例，夺得“2022年度内容营销金奖”。这些辉煌成就不仅彰显了姜凤娇女士及其团队的专业实力，更为整个品牌策划行业树立了新的标杆，引领着行业向更高层次迈进。
姜凤娇女士一上台，便以她独特的魅力和专业的视角，深深吸引了在场的每一位师生。她首先强调了明确品牌价值与目标人群在品牌策划中的重要性。她指出，一个成功的品牌，必须拥有一个清晰且独特的品牌价值主张，这个主张不仅要能够准确传达品牌的核心理念，更要能够触动目标人群的情感，引发他们的共鸣。她以苹果、星巴克等国际知名品牌为例，详细阐述了这些品牌如何通过精准的价值定位与目标人群策略，成功地在消费者心中树立起独特的品牌形象，赢得了广泛的认可和青睐。
在阐述了品牌价值与目标人群的重要性后，姜凤娇女士进一步深入讲解了如何将品牌定位转化为色彩、字体、图形等视觉语言，构建系统性的设计逻辑。她认为，视觉语言是品牌与消费者沟通的关键桥梁，一个成功的品牌设计，必须能够精准地传达品牌的定位与价值。色彩、字体、图形等元素不仅仅是美观的装饰，更是品牌个性和价值观的直观体现。她通过分享哈尔滨合智品牌策划设计公司的成功案例，如某知名品牌的视觉形象重塑项目，详细剖析了这些案例如何通过巧妙的视觉语言设计，成功地将品牌的定位与价值转化为消费者易于感知和接受的形式。同时，她还传授了一些实用的设计技巧和注意事项，例如根据品牌调性选择合适的色彩搭配、如何设计符合品牌形象的字体风格等，这些实用的建议和方法无疑为师生们提供了宝贵的指导和启示。
在品牌定位与视觉语言设计的基础上，姜凤娇女士进一步强调了市场反馈与营销数据在验证视觉效果中的关键作用。她指出，一个成功的品牌设计不仅要在视觉上吸引消费者，更要经得起市场的考验。市场反馈和营销数据是衡量设计效果的重要标尺，它们能够直观地反映出消费者对设计的认可和接受程度。因此，她鼓励师生们在设计过程中要时刻关注市场反馈和营销数据的变化，通过问卷调查、用户访谈、A/B测试等方法收集和分析数据，以便及时调整和优化设计策略。她还分享了一些实用的数据分析方法和工具，如何利用大数据技术进行消费者行为分析、如何通过社交媒体监测品牌口碑等，这些实用的技巧和方法无疑为师生们提供了更多的灵感和思路。
活动结束后，师生们纷纷表示收获颇丰。一位视觉传达专业的同学感慨道：“听了姜老师的分享，我深刻认识到明确品牌价值与目标人群的重要性，同时也学到了很多实用的设计技巧和方法。这些知识和经验不仅对我今后的学习和工作产生了深远的影响，更让我对品牌策划与设计领域有了更加深入和全面的认识。”动画系的陈丹老师也表示：“姜老师的讲座非常精彩，她不仅为我们带来了丰富的知识和经验，更激发了我们对品牌传播和视觉传达的深入思考。她的专业见解和独特视角让我受益匪浅。”
随着第74期咖思角活动的圆满落幕，我们不仅收获了知识和经验，更收获了思考和启迪。在未来的日子里，让我们继续秉承进取的精神和感悟人生的态度，不断探索和实践。无论是视觉传达专业的同学还是其他领域的师生们，都应该将姜凤娇女士的分享作为自己学习和成长的宝贵财富。让我们以更加开放的心态和创新的思维去迎接未来的挑战和机遇。相信在不久的将来，同学们定能在各自的领域里绽放光彩，取得更加辉煌的成就！
撰稿：王爱君
摄影：周砚文
编辑：晓 华
初审：姜浩铭
复审：李 彤
审核：邓起龙 |
