2025年12月12日，黑龙江三江美术职业学院第86期“咖思角”活动如期举行。本期活动特邀商业广告策划人马超先生作为主讲嘉宾，以“商业广告的内核——创造有效沟通”为核心主题，为视觉传达设计及相关专业的师生们，带来了一场贯通市场策略、创意原理与设计实践的深度分享。
马超先生的开场直指核心：“在信息过载的时代，一则广告成功的根本，不在于它被多少人看到，而在于它促成了多少有效的沟通。”他提出，商业广告的本质是沟通的艺术，而一切绚丽的视觉形式，最终都服务于这个根本目的。这让在场同学对广告的理解，从表面的“创意表达”深入到深层的“策略沟通”。
分享中，马超先生巧妙地将同学们熟悉的《构成艺术》《设计原理》等课程理论，置于真实的商业战场中进行解读。他指出，点、线、面、色彩、肌理这些课堂上的基础元素，在广告中就是构建品牌认知与情感共鸣的“视觉符号”。他引用国内顶尖广告公司“超级符号就是超级创意”的方法论，实践案例的策划心得，深入浅出地阐释了如何将大众熟悉的公共符号，通过创意转化成为品牌独有的、具有强大传播力的视觉资产。
为了让理论更加生动可感，马超先生带来了极具参考价值的实战分析。他聚焦于分众传媒近五年刊发的众多爆款电梯广告案例，进行了一场精彩的“现场拆解”。通过对具体广告在视觉符号运用、信息层次安排、沟通触点设计等方面的逐帧分析，他向同学们展示了：一个成功的广告，是如何在受众有限的注意力时间（如电梯乘坐的几十秒）内，精准完成从吸引眼球、传达信息到激发行动的全过程。这些鲜活的案例，让“有效沟通”这一内核从抽象概念变成了可学习、可分析的具体模型。
活动的升华部分，聚焦于同学们最关心的学以致用问题。马超先生强调，一名优秀的视觉传达设计师，不能止步于视觉效果的打磨，更要理解视觉方案背后的商业逻辑与沟通策略。他鼓励同学们，在未来实际工作中，要主动从执行者转向沟通者和策略协作者，思考设计如何帮助品牌解决商业问题、连接目标人群。
本期咖思角在活跃而深入的互动中圆满结束。这不仅仅是一场关于广告创意的讲座，更是一座连接校园理论知识与行业真实需求的桥梁。马超先生以其丰富的实战经验，为同学们揭开了商业广告创作的神秘面纱，指明了从课堂作业到市场作品的进阶路径。活动深刻印证了三江美院始终坚持的理念：优秀的设计教育，必须让创意扎根于现实的土壤，让艺术赋能于商业与生活。未来，学校“咖思角”平台将继续引入业界前沿的思想与实践，帮助学生在校期间便能洞悉行业趋势，夯实专业视野，让每一次灵感碰撞都成为未来职业发展的坚实台阶。
撰稿：张 健
摄影：弘 明
初审：姜浩铭
复审：李 彤
终审：邓起龙 |
