设计与科技融合学院
开设专业介绍

　　一、培养目标：

　　视觉传达专业适应区域经济社会发展需求，面向文化创意产业，培养德智体美劳全面发展，掌握视觉传达设计专业必需的基础理论、基本知识，掌握视觉传达设计专业必要的基本技能，具备较高的艺术素养和较强的设计表达能力、设计实践能力、设计创新能力，能够在艺术设计、文化传播、乡村振兴等领域从事平面设计、广告设计、包装设计、品牌设计、界面设计、信息可视化设计、文化创意设计等工作的高素质应用型人才。

　　毕业生经过5年左右工作锻炼，能够成长为工作单位技术岗位或管理岗位的业务骨干，预期达到以下四个培养目标：
　　1、能适应现代农业产业和乡村振兴的需求，将设计学、传播学等学科知识、视觉传达设计专业的专业理论知识、设计方法等应用到视觉传达设计项目实践中，能对复杂设计项目提出解决方案。
　　2、了解视觉传达设计专业发展现状与行业要求，具有较强的视觉传达设计项目的实践能力和创新创业能力，能够使用现代工具，运用科学的方法，从事品牌形象设计、文化创意设计等项目的设计、制作和管理推广等工作。
　　3、具有较强的沟通交流和组织管理能力，能正确认识在项目团队中的角色定位，胜任视觉传达设计领域和相关领域的工作，具有较强的自主和终身学习能力。
　　4、在从事专业相关活动过程中，践行社会主义核心价值观，能够全面考虑社会、健康、安全、法律、文化及环境等因素；具备较高的人文科学素养、社会责任感，具有健康体魄，理解并遵守职业道德和规范。

　　二、课程设置

　　1、主干学科

　　设计学、传播学

　　2、主干课程

　　3、特色课程

　　龙江农产品品牌、包装设计

　　龙江文创、民俗衍生品设计

　　人工智能AIGC

　　3D打印

　　4、项目实践融入课程

　　视觉传达专业项目实践融入课程体系是培养创新型应用人才的重要路径。该模式通过"真实项目驱动+课程模块嵌入"的产教融合机制，打破传统理论教学与实践应用的壁垒。在课程设置上，将企业实际需求拆解为阶段化教学模块，如品牌视觉系统设计、新媒体交互设计等方向，使学生在项目周期内完成市场调研、创意提案、技术实现等全流程实践。通过校企共建的"双导师制"，行业专家与专业教师协同指导，引入动态设计、数据可视化等前沿技术，培养学生解决复杂设计问题的能力。

　　三、专业发展方向

　　1、品牌与平面设计方向

　　品牌设计：包括企业标志（Logo）、VI系统设计、品牌形象策划等，需结合市场策略与视觉美学，服务于企业的品牌升级与推广。该领域对设计师的综合能力要求较高，一线城市起薪通常超过8k，发展空间大。

　　平面广告设计：涵盖海报、宣传册、户外广告等传统媒介设计，是就业人数最多的基础领域。中高端平面广告设计更注重创意与视觉表现力，薪资和职业成长性更优210。

　　2、数字媒体与交互设计方向

　　UI/UX设计：聚焦于移动应用、网页界面及用户体验设计，需掌握交互逻辑与视觉布局技能。随着互联网行业的发展，UI设计师需求量大，尤其在一线城市，起薪较高且晋升路径明确。

　　新媒体设计：包括社交媒体内容设计、动态视觉设计、电商页面设计等，需融合数字技术与创意，适应短视频、直播等新兴媒介的传播需求。

　　3、包装与展示设计方向

　　包装设计：涉及产品内外包装、标签设计等，直接影响消费者购买决策。随着电商和零售业的发展，兼具功能性与美感的包装设计成为企业竞争的关键。

　　展示与空间设计：包括展览、橱窗及商业空间设计，需结合三维空间布局与视觉叙事能力，服务于品牌线下体验场景。

　　4、影视与多媒体方向

　　影视后期制作：涵盖影视剪辑、特效、动画设计等，需掌握AE、Premiere等软件技能，服务于影视公司、广告行业，是新兴且高增长领域。

　　动态视觉设计：如MG动画、数据可视化设计，应用于广告、科普、企业宣传片等，需求随数字化传播趋势持续增长。

　　四、就业岗位

　　1、品牌与平面设计类

　　平面设计师：负责海报、宣传册、户外广告等印刷品设计，是视觉传达领域最基础的岗位，就业面广。

　　品牌设计师：专注于企业品牌形象设计，包括标志（Logo）、VI系统、品牌视觉识别等，需结合市场策略与美学。

　　美术编辑：在媒体机构（如报社、杂志社、网站）负责版面设计、图片处理及视觉内容编排。

　　2、数字媒体与交互设计类

　　UI/UX设计师：设计移动应用、网页界面及优化用户体验，薪资较高且需求旺盛，尤其在互联网行业。

　　新媒体设计师：创作社交媒体动态视觉、短视频内容、电商页面设计等，适应新兴媒体传播需求。

　　交互设计师：专注于数字产品的用户界面与交互逻辑设计，与UI/UX设计紧密关联。

　　3、包装与展示设计类

　　包装设计师：设计产品包装的外观与功能，需兼顾美学与商业价值，在电商和零售领域需求突出。

　　导视设计师：为商场、博物馆等空间设计视觉指引系统，结合实用性与艺术性。

　　4、影视与多媒体类

　　动画设计师：从事2D/3D动画、影视特效制作，服务于影视公司、广告行业。

　　影视后期制作：包括剪辑、特效合成、栏目包装等，需掌握AE、Premiere等软件。

　　5、其他新兴与细分领域

　　插画师：通过手绘或数字绘画创作插画，应用于图书、广告、动画等领域。

　　艺术指导/创意总监：统筹设计项目的创意方向，需兼具设计能力与管理经验。

　　混合媒体设计师：结合传统媒体与数字技术，创作互动装置、舞台美术等跨界作品。

　　一、培养目标

　　艺术设计是一门结合艺术创意与实用美学的综合性学科，通过专业技能和审美表达创造出兼具市场价值与个性特色的作品。既强调艺术理论与设计实践的融合，也注重工艺技术和创新思维的培养，广泛应用于产品、空间、视觉传达等领域。专业以培养应用型人才为根本任务，培养适合经济发展需要的具有基础扎实、知识面宽、能力强、素质高，富有创新精神、熟悉艺术设计相关理论知识、了解艺术设计学科前沿、掌握艺术设计基础知识和基本技能的高素质应用型艺术设计人才。毕业后能够在艺术设计领域中，从事教学、科研与设计工作的德才兼备的专门人才。

　　二、主干课程

　　1、专业基础课程：

　　设计素描：培养学生的基本造型能力和艺术感知能力。
　　设计色彩：通过色彩训练，提升学生的视觉表达能力。
　　数字图形：学习数字图形处理技术。
　　Photoshop：提高图象处理能力。
　　Illustrator：进行各种矢量图形的绘制及操作。
　　字体设计：掌握字体设计的基本原则和技巧
　　二维设计：学习平面软件设计的原理和方法。
　　商业插画：需要掌握绘画技巧、色彩搭配和构图等基础知识。
　　人工智能：需要系统掌握数学、计算机科学、人工智能核心理论
　　短视频创作与运营：学习剪辑技能，包括剪辑软件的使用，短视频策划创作等知识。
招贴与版式：掌握排版的基础知识，学习设计理论，如网格系统、排版原则和视觉层次感。
AE 动效设计影视后期；掌握AE软件的运用，掌握特效,合成的技术，学习镜头合成和特效处理。
　　展示设计 :培养具有造型、空间、色彩、多媒体、声光电等元素综合运用能力
书籍设计与画册 :掌握排版、色彩、字体、图形等平面设计基础知识，了解印刷和书籍制作工艺。
　　UI 交互设计: 学习界面设计能力培养交互思维能力
　　三维设计制作：拓展三维设计能力
　　包装设计：学习包装工艺设计、及其最基本的手绘工作能力。

　　这些课程旨在培养学生的艺术感知能力、设计创新能力、市场分析能力和实际操作技能，为他们在艺术设计领域的发展打下坚实的基础。

　　三、发展方向

　　艺术创作方向：主要研究艺术设计和美术设计的基本理论和专业技能，具备现代设计创意和新技术、新材料的运用能力以及生产现场操作能力。

　　文化传承与保护方向：挖掘传统文化元素（如非遗工艺、地域符号）进行现代转译，打造文化IP（如故宫文创模式）。关注少数群体文化，推动设计平等与多样性表达。

　　四、就业岗位

　　1. 视觉传达设计：涉及广告、品牌设计、海报设计等领域。毕业生可以在广告公司、设计公司、出版社等机构担任平面设计师、UI/UX设计师等职位。

　　2. 产品设计：专注于产品外观和用户体验，毕业生可在产品造型设计公司、制造型企业等从事产品设计、研发工作。

　　3. 室内设计：涉及居住空间、商业空间、公共空间的设计。毕业生可在装饰公司、建筑设计院等担任室内设计师。

　　4. 服装与服饰设计：包括时装设计、服装工艺与制版等。毕业生可在服装企业、时尚品牌等从事设计、开发工作。

　　5. 数字媒体艺术：结合数字技术和艺术设计，包括数字影像设计、数字媒体设计等。毕业生可在互联网集团、文化产业机构等从事数字媒体内容设计开发。

　　6. 艺术设计教育：在各级学校担任美术教师或艺术教育工作者，培养下一代的审美能力和创造力。

　　7. 艺术策展与艺术管理：在博物馆、画廊、艺术机构等从事艺术策展、展览策划等工作。

　　8. 陶瓷艺术设计：研究陶瓷设计、陶瓷工艺，从事陶瓷艺术品、装饰品的设计与制作。

　　9. 工艺美术设计：专注于工艺品设计，适合个人创业或考事业单位、公务员。

　　一、培养目标

　　将学生培养成具备一定的设计理念和表现手段、谙熟设计潮流、了解服装设计从构思到实施的过程与环节，能够为企业提供优质的设计服务；在服装设计的研究、教育和管理等部门胜任工作，具有将理念转化为可视形象，具有创新精神和实践能力的 “应用型”的专门设计人才。

　　二、主干课程

　　1、基础课

　　创意素描、油画、图案设计、平面设计、平面构成、风景写生、色彩学、立体构成、时装画技法、材料学（培养学生的审美能力和设计的扎实基础）

　　2、专业课

　　服装工艺制作、服装剪裁、生产管理、视觉营销、服装设计学、营销、设计思维训练、服装品牌与形象策划、民族服饰、立体剪裁的应用与设计（礼服）、造型学（培养学生的专业能力与社会接轨）

　　三、服装设计专业行业方向

　　1、时尚设计类方向

　　从类型上可以分为品牌服装设计师、独立服装设计师、市场服装设计师、电商服装设计师(包括面料设计师和图案设计师)也是学习服装设计专业的同学毕业首选的一个工作方向。视觉设计可以分为服装陈列师、服装造型师和服装搭配师。

　　2、供应链方向

　　主要分为面辅料采购员、跟单员和生产计划员。负责配合团队进行选品规划与选择，与供应商进行库存，价格等信息的沟通与谈判，寻找更优质的产品和供应商，需要大量对接外部。

　　3、商品方向

　　主要分为数据分析师、测款师、商品专员、时尚买手、商品企划和品牌策划。负责销售数据收集及分析，制定商品需求计划，有效把控库存率，店铺货品的调配、补货、退货审核，根据销售数据及库存数量，定期进行滞销产品分析，提供合理建议供各部门参考时尚买手根据对市场、流行趋势的把控，为企业和品牌采买。

　　4、市场方向

　　主要分为品牌宣传、快闪活动策划、联名合作和直播。

　　5、服饰品方向

　　主要分为饰品设计师、鞋靴设计师和箱包设计负责服饰配饰品设计工作，以及样品板制作跟进。

　　6、特殊品类服装设计方向

　　泳衣设计、 针织类服装设计、职业装 设计和戏剧服装设计。

　　7、媒体类方向

　　主要分为时尚编辑、时尚公关、时尚博主、服装插画师，编辑特色吸引眼球的文案。

　　8、教师类方向

　　主要为考公考编、大学专业课教师、辅导员、行政教师、助理研究员、作品集指导教师以及机构教师。

　　四、就业岗位

　　1、服装设计师

　　虽然可选的工作方向很多，但要说最对口的，还是服装设计师。一般来说，对于咱们这种刚毕业的学生，公司很少让我们直接做设计师。咱们要从设计师助理做起，经过至少3到5年的积累和磨炼，了解了公司具体情况和市场行情，熟悉了业务，这时才有可能升为设计师。

　　一名优秀的服装设计师要有很好的绘画功底，要敏感、时尚，有相当棒的审美能力，这些都是在积累中不断提升的。

　　2、设计助理

　　设计助理的工作流程大致是，进行相关的市场调研、搜集流行资料，然后协助设计师设计款式，绘制款式图，选择辅料样品、里布，并协助设计师确认样衣，做好修改记录，最后还要和生产部、仓库配合，了解新品打样的进度。

　　3、服装制版师

　　服装制版师的工作在行业里也很有影响力，因为设计师的作品要通过制版师落实成具体的版型，决定着设计作品最终的样子。制版师主要负责配合设计师进行服装打版，指导样衣工制作样衣，并做相应的修改，最后根据确定下来的制版撰写详尽的指导工艺单，并且和工厂生产人员进行沟通。

　　4、服装买手

　　服装买手?没错，就是你理解的那个意思——各种买衣服~~~不过，服装买手也是有要求的。你需要根据公司的风格，通过各种渠道比如网购、批发市场进行样衣采购。然后对采购的服装进行分析，给出完整的套系搭配方案，提供产品明确的面料、色彩、款式卖点等相关说明资料。另外，在采购时顺便留意新的潜在供应商，不断根据产品与市场的变化来优化供应商资源。

　　一、培养目标

　　主要培养立足于文化创意产业，理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化知识和人文素养，良好的职业道德、精益求精的工匠精神，较强的就业能力和可持续发展能力；掌握扎实的科学文化基础和网页设计、数据库设计与应用、程序设计及相关法律法规等知识，具备软件设计、开发、测试等能力，具有信息素养，能够从事软件开发、软件测试、软件技术支持、信息系统运维等工作的高素质技术技能人才。

　　二、主干课程

　　1、人工智能：初步了解机器学习与智能系统的实现方式（机器学习/数据处理/智能系统/算法实现/可视化数据）。

　　2、虚拟现实：实现（VR）技术，它通过提供沉浸式、交互式的学习与开发环境， VR技术也为学生提供了接触前沿技术的机会，与人工智能、云计算等技术的结合，使他们在快速发展的行业中具备更强的竞争力。

　　3、机器人编程：教学实践、开发优化、协作提升和应用拓展，在软件技术专业中发挥着不可替代的作用。它不仅帮助学生掌握编程技能，还培养了创新思维和跨学科能力，为未来职业生涯奠定了坚实基础。

　　4、C语言基础语法：学习C语言的基本语法规则，包括变量定义、运算符使用与流程控制结构，为后续编程学习奠定坚实基础。

　　5、web前端技术：学习HTML标记语言的基本结构与常用标签，掌握网页内容的语义化表达方式，为前端开发打下坚实基础。

　　6、python语言：了解Python语言的基本结构与语法特性，掌握其在数据处理和脚本编写中的应用方式。

　　7、JavaWeb编程与数据库语言：通学习Java语言的基础语法,面向对象,连接池,异常处理,i/o流,多线程等核心技术,为后续框架学习打下坚实基础,掌握数据库的DDL,DML,DQL,DCL语句操作.了解事务处理等相关技术。

　　8、SpringMVC+Springboot框架技术：学习与掌握Javaweb相关框架的搭建与配置,掌握注解反射相关原理,熟练使用注解开发进行快速搭建后端服务。

　　9、软件工程,软件测试：了解软件开发的生命周期,掌握需求分析建模设计,掌握软件设计与架构,提升学生的团队协作与版本控制能力,对项目进度与风险进行把控。

　　10、编程实践训练：通过实际项目练习，提升学生对Java语言与前端语言,Python语言与前端语言的综合运用能力，强化编程思维与问题解决技巧。

　　11、后端编程语言：介绍Java语言的发展史,使用场景以及Java语言基础,面相对象,注解,反射,异常处理机制等内容,讲解spring-boot核心功能:自动配置,依赖配置,内嵌服务器,Actuator监控,外部化配置,RESTful风格接口配置等框架内容。

　　三、就业岗位

　　- Java工程师： 根据公司提供的设计架构,完成某些模块或功能后端开发。

　　- 前端工程师：pc,手机端页面app相关开发,小程序开发,接口调用等。

　　- 软件测试工程师：测试设计与执行,缺陷管理与跟踪,测试文档编写。

　　- 运维工程师：系统维护与检测,故障响应与修复,自动化与工具开发。

　　-（VR）技术工程师：场景设计技术设计，交互设计。

　　-人工智能AIGC方向：图像生成技术，视频生成、数字人技术。

　　一、培养目标

　　工业设计专业是一门以工学、美学、经济学为基础的学科，旨在对工业产品进行设计。从狭义上讲，工业设计是对工业产品的外形和内部结构进行设计，使其既美观又实用。从广义上讲，工业设计涵盖了机械设计、视觉设计、家居家具设计、产品设计交通等多个领域。

　　工业设计专业以产品设计方向为主，目标是培养具备坚实的工业设计基础理论、基本知识与应用能力，具有国际化视野和社会责任感、综合性的创新思维方式和团队合作精神的高素质应用型人才。毕业生应能够在企事业单位、专业设计机构和科学研究单位从事工业产品创新设计及相关的服务模式和商业模式设计、传播设计、人机交互设计、环境与展示设计等领域的开发、研究、策划、教育和管理工作。

　　其主要培养目标为设计服务类企业和产品制造业企业、产品设计研发岗位，培养拥护党的基本路线，具有良好职业素质，能运用艺术设计、人机工程设计、电器设计等技术手段，从事产品设计研发工作的，德、智、体、美、劳全面发展，具有较强可持续发展能力的技术技能人才。同时黑龙江省委省政府十分重视工业设计等生产性服务业发展。

　　二、课程设置

　　1、主干学科：工业设计导论、产品设计、3D建模、工程制图、电子电工学等。

　　2、主干课程：产品设计手绘、Rhino软件建模、3D打印切片软件操作、3D打印机、产品设计、工业设计史、人机工程学、设计方法学、机械设计基础、产品设计材料与工艺、产品专题设计、计算机辅助设计、设计素描、设计基础、造型基础等。

　　3、专业选修课程：根据专业方向的设置，可能包括智能产品控制技术、智能产品设计、信息交互设计原理方法、需求工程、品牌设计与管理、设计调研等。

　　三、就业岗位

　　1、产品设计类

　　产品设计师：负责各类产品的整体设计工作，从前期的市场调研、用户需求分析，到创意构思、草图绘制，再到三维建模、细节设计以及与工程团队沟通确保设计可生产性，全程参与产品从概念到实物的转化过程。比如在家电行业，产品设计师要结合消费者对智能家电便捷操作和时尚外观的需求，设计出功能与美感兼具的冰箱、电视等产品。

　　外观设计师：专注于产品的外观造型、色彩、材质等方面的设计，通过创新的设计手法提升产品的视觉吸引力和品牌辨识度。以手机为例，外观设计师需要紧跟时尚潮流和消费者喜好，设计出具有独特外观的手机款式，从机身线条、颜色搭配到材质选择都要精心考量。

　　CMF设计师：即色彩、材料与表面处理设计师。负责研究和选择适合产品的色彩、材料及表面处理工艺，不仅要考虑美观性，还要兼顾成本、性能、环保等因素。在汽车内饰设计中，CMF设计师要挑选合适的皮革、塑料等材料，并确定其颜色和表面纹理，营造出舒适且高品质的驾乘环境。

　　2、用户体验与交互设计类

　　用户体验设计师（UX设计师）：关注用户与产品交互过程中的整体体验，通过用户调研、竞品分析等方法，挖掘用户需求和痛点，优化产品的功能布局、操作流程等，以提高产品的易用性和用户满意度。例如在设计一款在线教育APP时，UX设计师要确保课程分类清晰、学习流程顺畅，让用户能够轻松找到所需课程并高效学习。

　　交互设计师：主要负责设计产品的交互逻辑和操作方式，定义用户与产品之间的互动规则，包括界面元素的交互效果、反馈机制等。像设计智能手表的交互界面时，交互设计师要确定如何通过触摸、滑动、点击等操作实现查看信息、切换功能等，使操作简单直观。

　　界面设计师（UI设计师）：侧重于产品界面的视觉设计，包括界面布局、图标设计、色彩搭配等，以创建美观、简洁、易用的界面。对于一款社交软件，UI设计师要设计出符合品牌风格且吸引用户的聊天界面、个人资料页面等，提升产品的视觉形象。

　　3、设计管理与研究类

　　设计项目经理：负责设计项目的整体规划、组织、协调和控制，确保项目按时、按质量要求完成。需要与不同部门沟通协作，调配资源，管理预算，并推动设计团队与其他部门达成项目目标。例如在大型电子产品研发项目中，设计项目经理要协调设计团队、工程团队、市场团队等，保障产品顺利上市。

　　设计研究员：通过各种研究方法，如用户访谈、观察法、问卷调查等，深入了解用户需求、市场趋势和行业动态，为设计决策提供依据。比如为一家家具企业做设计研究，设计研究员要研究消费者对不同类型家具的使用习惯、审美偏好等，为新产品设计提供方向。

　　展示设计师：负责各类展览展示空间、商业店铺陈列等设计工作，通过空间规划、展品布置、灯光设计等手段，营造出富有吸引力和体验感的展示环境，突出产品特点和品牌形象。在车展上，展示设计师要设计出独特的展位，合理摆放车辆，搭配灯光音效，吸引观众目光。

　　玩具设计师：专门从事玩具产品的设计开发，结合儿童心理、安全标准和市场需求，设计出有趣、新颖且符合安全规范的玩具。从毛绒玩具的造型设计到益智玩具的功能开发，玩具设计师都要充分考虑儿童的需求和喜好。

　　设计绘图员：根据设计师的创意和要求，利用绘图软件精确绘制产品的二维图纸和三维模型，为产品的生产制造提供详细准确的技术图纸资料。在机械产品设计中，绘图员要绘制出零件图、装配图等，标注尺寸公差等技术参数。

　　一、培养目标

　　本专业面向数字营销时代需求，培养掌握全媒体传播规律与广告市场运作机制的复合型人才。通过“策划-创意-传播-运营”全链路课程体系，使学生系统构建消费者行为分析、品牌策略制定、跨媒体内容生产、广告效果评估等核心能力；强化数字工具应用，熟练运用H5、短视频、信息图等多元形式实现精准传播；同步融入广告法规与媒介伦理教育，培养坚守职业规范、具备文化敏感性与社会责任感的全媒体广告人。

　　人才培养注重“创意实战+技术驱动+商业洞察”三维融合，依托校企共建的广告项目工坊、品牌IP孵化基地等平台，通过真实企业命题竞赛、全案策划模拟、直播电商实战等场景化教学，重点锤炼四大能力：一是，基于大数据挖掘的消费者画像构建能力； 二是，跨平台（微信/抖音/小红书等）的整合营销传播能力；三是，适应新时代审美的爆款内容创意生产能力；四是，运用AIGC工具实现智能广告优化能力。致力于输送懂策略、精技术、擅传播的新一代广告策划与营销领军者。

　　二、主干课程

　　新媒体运营：聚焦微信、抖音、小红书等平台，系统学习账号定位、内容策划、粉丝增长、SEO/SEM优化及数据分析，掌握从图文排版到短视频矩阵运营的全流程实操技能。

　　直播电商：涵盖直播话术设计、场景搭建、带货脚本撰写、流量投放策略及合规风控，通过虚拟直播间实战演练，培养控场能力与用户互动转化技巧。

　　数字市场营销：以4P理论为基础，延伸至社交媒体营销、程序化广告投放、KOL/KOC合作策略，结合AIGC工具实现消费者行为分析与智能营销方案生成。

　　广告摄影与摄像：侧重商业广告拍摄：产品静物布光、短视频分镜设计、场景化叙事构图，培养符合品牌调性的视觉表达能力。

　　PR/AE影视后期制作：PR软件课程：强化多机位剪辑、音画同步、字幕特效，完成品牌宣传片、信息流广告等商业化成片输出。AE软件课程：学习动态Logo设计、MG动画制作、绿幕合成技术，提升广告创意的视觉冲击力与传播张力。

　　广告文案：连接品牌与消费者的桥梁，更是传递品牌价值、吸引目标受众的核心工具。文案通过文字的力量，能够精准传达产品或服务的特点与优势，塑造品牌形象，激发消费者的情感共鸣，从而促使他们采取行动。

　　三、行业趋势与需求方向

　　随着传统媒体与新媒体（如短视频、直播、社交媒体）的深度融合，企业对跨平台整合营销能力的需求激增。行业更注重通过数据驱动的精准投放、AIGC工具辅助创意生成等技术手段提升广告效率。程序化广告投放、大数据分析、元宇宙营销等成为新增长点，广告策划需结合SEO/SEM优化、用户画像构建等技术工具，提升广告的智能化与个性化。短视频、直播电商、互动H5等内容形式成为主流，专业人才需具备多模态内容生产能力（如拍摄、剪辑、特效制作）及爆款内容策划能力。

　　四、核心就业方向与岗位

　　1. 广告与传媒公司

　　广告策划专员：负责品牌全案策划、创意提案及媒介投放策略。

　　新媒体运营师：管理微信、抖音等平台的内容生产、粉丝运营及数据分析。

　　摄影摄像师：负责商业广告、短视频等内容拍摄，包括分镜设计、现场执行及后期剪辑。

　　直播主播：负责品牌直播全流程执行，包括脚本撰写、产品讲解与粉丝互动，达成销售目标。未来可转型为垂类头部主播或直播运营管理者。

　　2. 企业市场部门

　　数字营销经理：主导社交媒体推广、电商平台运营及用户增长策略。

　　品牌推广专员：通过整合营销活动提升品牌知名度，制定IP孵化计划。

　　3. 新兴领域

　　直播电商运营：策划直播脚本、选品策略及流量投放，实现带货转化。

　　五、职业能力进阶路径

　　1. 初级岗位。
　　侧重执行能力：如广告素材制作（摄影/摄像/后期）、基础文案撰写、数据报表生成等。

　　2. 中级岗位。
　　需掌握全案策划能力：包括市场调研分析、预算分配、跨部门协作及效果评估。

　　3. 高级岗位
　　强调战略思维：如品牌全域营销策略制定、AI工具赋能创意生产、团队管理与客户资源整合。

　　六、未来潜力与拓展方向

　　1. 垂直领域深耕
　　可聚焦细分行业（如美妆、快消、汽车），成为具备行业洞察力的领域专家。

　　2. 技术跨界融合
　　学习数据分析、AIGC工具应用，提升技术竞争力。

　　3. 学历与资质提升
　　专升本推荐方向：广告学、市场营销、数字媒体艺术。
　　职业证书：全媒体运营师、广告设计师、新媒体编辑（人社部认证）。